Android手機桌面主題 為什么是兵家的必爭之地

袁迪  ●移動互聯網 ●  2013-05-03

在連續兩周寫微信與運營商之爭后,筆者也感覺該換換口味了,所以本文還是回到手機,談談Android的入口之一——主題桌面。也許有讀者會有疑問,區區一個桌面,有什么好講的?如果筆者告訴你,手機桌面如今已成為了所有(移動)互聯網巨頭的兵家必爭之地,91、360、百度、點心、3G門戶都將其作為戰略型產品,那你又會怎么看?

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本文將以科譜為主線,以盡量直白的語言向您講述為什么手機桌面那么重要,它有什么作用,能夠在移動互聯網這個生態系統中充當什么角色,為什么它是巨頭們眼中的兵家必爭之地?

關于Android手機的幾個名詞

如果你時常關注智能手機的文章,你免不了會發現,類似于基帶、底包、ROM、Launcher、鎖屏、壁紙等名字,在各路文章中出現的頻率很高。這篇文章講的是Launcher(桌面主題),但是你需要首先了解這幾個名詞的含義。

基帶:就是手機的調制解調器使用的驅動,調節解調器主要目的負責著手機的通信功能(打電話,發短信,數據交換等)。簡單說,你的手機需要通話、短信功能,那么基帶很重要,基帶決定通話信號質量,不同基帶下通話信號可能不同,Android手機的基帶都是可以通過刷機替換的。

官方系統:指Android系統每個由Google官方放出的開源操作系統。

底包:官方原版系統的代名詞,每個生產Android的手機廠商都有自己的一套底包,是與本廠手機方案中硬件交互最底層的操作系統,可以理解為硬件動作的指令發起者。

ROM如果熟知Android刷機的朋友,應該很清楚ROM是什么,就是固化在ROM存儲器中的手機操作系統,在手機上ROM的功能是修改不了的,而在PC上可以修改,這就是大家所謂的刷機。需要注意,對于大多數一二線手機廠商,都是通過底包的方式進行硬件與ROM的隔離的,簡單說,就是ROM不直接與硬件連接和交互,而是通過底包的軟件接口實現的。這樣的手機,往往不需要太多適配工作就能開發出一個第三方ROM包,這也是摩托羅拉、HTC等手機廠商第三方ROM豐富、盛行刷機的原因。

Launcher所謂主題、壁紙的洋名稱。在PC時代,大家一定清楚記得,Windows XP系統的主題單一、丑陋得可憐,這個時候,像番茄花園、深度等一系列中國公司,以美化為噱頭出了一系列基于XP系統的主題桌面。當今手機上的Launcher,就與當年的主題桌面是一個定義。手機主題桌面也是本文講述的重點。

鎖屏:使用iOS或Android智能機的用戶都不可能不知道的一個名詞,蘋果是那個經典的滑動按鈕,Android則是千奇百怪解鎖方式,除了Launcher的陣地,鎖屏大家也打得很兇殘哦~這里面小米、360的產品最為激進。

壁紙:無需多言,但凡在PC時代熟悉Windows的人,都知道我在說什么。Android手機上略有區別,分為鎖屏狀態、正常狀態下的壁紙,無非只是多了個噱頭而已,也只是你第一眼看到的桌面的長像。

互聯網的兵家必爭之地——入口

早在PC互聯網時代,就盛行一句話,得入口者得天下。那個時代的入口,是指用戶尋找信息、解決需求的途徑。如果一個網站在功能上解決了巨量用戶的需求,那么它就有希望成為PC互聯網時代的入口。新浪、搜狐、網易三大門戶,最大的IM工具騰訊,安全工具360衛士,搜狗瀏覽器,網站導航Hao123,無一不是PC互聯網時代的的入口。

盤點以上筆者列出的產品,都具有一個特點,抓住巨量用戶解決特定領域的需求。歷史上在這些行業,巨頭們曾經打得七零八落,無論是做門戶,還是搜索、安全、社交、瀏覽器,都是為了爭奪用戶使用電腦時的首選產品,也就是入口的價值。

這樣抓用戶的邏輯,在移動互聯網時代,一點也沒有改變。在移動互聯網領域有雄心的公司,都是以這個新興產業的入口控制為終級目的,而非以單純的產品形式。只不過,在PC互聯網時代,硬件、操作系統難以成為入口,在Android智能機時代,操作系統可以被改得無花八門沒人管,硬件可以掌控在核心元件生產者及方案商手中,入口之爭更顯多元化的特點。

移動互聯網的入口有哪些

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上面提到那么多,究竟移動互聯網公司在意哪些入口,筆者在本文中不提手機、ROM、FOTA等小眾、晦澀、難以理解的偏門,只從與PC類似的軟件層面上講講。大體歸類一下,分為應用商店、巨量用戶APP、手機瀏覽器和主題桌面等四個部分。

應用商店:對于安卓用戶來說,第三方應用商店如360助手、安卓市場、安智市場、木螞蟻、機鋒、91等名字已是耳熟能詳,因為這些里面的一個或幾個一定是你獲取APP的來源。就像當年PC時代的天空下載站、非凡下載、太平洋下載、華軍軟件園一樣,電子市場掌握著移動軟件的分發大權,當然是移動重要的入口。

巨量用戶APP:看到這里,有讀者不禁要問,巨量用戶APP為什么會成為入口?解答這個問題從兩個維度出發,首先像美圖秀秀、墨跡天氣、微博、微信這類的APP,已經成為相當一部分用戶使用手機時的必備APP,而這些APP要么成為移動互聯網的頂梁柱(微信、微博、輸入法),要么成為用戶在拿到新手機的裝機必備產品;其次,這些積累了大幾千萬,甚至上億下載量的APP,都有一個頻道叫做應用推薦,它們作為巨量的APP產品,已經能夠借助自身的用戶基數幫助其他APP做推廣。如果不相信,你拿起手邊的天天動聽,看看里面的應用推薦到底有哪些。

手機瀏覽器:在手機上網興起的初期,一家名叫UCWeb的公司推出的瀏覽器產品紅遍大江南北,筆者還記得在06-07年讀大學時,手中的摩托羅拉Linux系統手機中一定要裝一個UCWeb,在上課期間登上Wap網站3G門戶,聽上主播阿興為大家現場直播的NBA球賽,亦或是在半夜寢室熄燈時,在被窩里刷新直播頁面,看看阿興為大家直播的歐冠比賽……大多數用戶的手機上,瀏覽器在APP林立的當下,依然是20%-30%流量來源的入口,功能機時代如此,智能機時代更是如此,何況HTML5的標準還沒有被W3C定稿。

主題桌面:說到Launcher,大家一定以為是手機操作系統的一個界面而已,僅這樣一個產品,如何做為移動互聯網的重要入口呢?需要指出的是,PC時代的美化主題,都是以完全不變的方式改變桌面呈現的UI、布局等,一個桌面,換一個底色、圖標和背景,上面的哪些東西,依然還是哪些東西。但是Android不是微軟,開源不等于封閉,Android桌面上可以擺放任意的小部件(Widget)、快捷方式、小工具等,Windows每做一件,都需要一次系統文件的破解,嚴重時會引起Windows的報警。可是,開源的Android搞定了一切,Launcher像App Store一樣具有了APP分發能力,能決定你一解開屏幕看什么。綜上可得,Launcher作為移動互聯網入口的屬性凸顯無疑。

主題桌面背后的商業邏輯

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如果你是一個安卓用戶,還沒有在各大電子商店里搜過主題桌面類應用,筆者勸你安裝一下試試。舉個簡單的例子,如果你搜索Go桌面出來并安裝,你會發現它會代替你已有的桌面,在你按手機的Home鍵時,會讓你選擇將哪個桌面作為默認的主題桌面。

在Go桌面的布局上不難看出,3G門戶自己出的硬件開關小部件、電量控制、天氣等,都作為桌面待下載(有Download圖標)部件引導用戶去下載,這也意味著,如果你點擊了桌面上待下載的APP,系統就會將Go桌面推薦的工具類應用擺放在桌面上。這也意味著,Go桌面讓你的桌面上擺著誰的產品,他們家的產品一定會占據你的桌面。如果推別人家的東西,就能因此收到APP推廣費用。

事實上,如果你在安裝Go桌面時,手機里原本沒有安裝百度音樂和QQ瀏覽器,那么在第一屏的最下面一排圖標,就會有這兩個APP的推薦下載圖標供用戶下載。試想,這兩個你沒有下載的APP在你打開鎖屏時就映入眼簾,你如果順手點擊一下安裝,對Go桌面來說就是1.5-2元之間的收入。算一下Go桌面在國內4000-5000萬的下載激活用戶,如果每個人都去點一下百度音樂這個APP下載,對百度來說,這個量將會是極其可觀的。

順應以上場景,Launcher可以決定你的手機第一屏、第二屏……的內容。這些Launcher可以利用版位推薦自家的產品,也可以推薦別人的。筆者認為,在某種程度上,Launcher更具備成為高分發能力的入口,比電子市場來得更為直接,廣告位(第一屏下面幾個快捷方式放哪家的APP)更加精準和值錢。所以Launcher是一個優質的入口。

袁迪投資經理

關注TMT行業的早期投資,擁有清華大學自動化專業學士及碩士學位。

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